香水業發展趨勢

在復制其它香水的同時,分解天然原料的能力也日漸成熟。仿制出的天然香料幾乎已可以與原品相媲美,于是,購買昂貴的天然香料的需求越來越少。無可置疑,人工合成的原料成本低、質量好,而且貨源充足。

這些改變使香水生產更為普及,市場競爭也日趨激烈。廣告費用和市場營銷費用成為香水最昂貴的成本。

滴式香水產品成為時尚。香波、化妝水、肥皂也以人們喜歡的某種味道登場。為和其它品牌競爭,必須擁有獨特的香味,傳統的香味已不再存在。

市場營銷成為一種產品是否成功的最關鍵因素,而香水又是市場的基礎。老道的廣告活動會創造出一種形象,并讓消費者相信:他們的產品會使消費者心情愉悅,富有性感,充滿神秘,散發迷人魅力。

你的孩子的衣服味道清新,別人會由此稱贊你的勞動;人們贊美辛勤的汗水,卻接受不了它的味道。你的秀發必須散發出迷人的誘香;你使用的肥皂一定要聞上去清新如春;而你的衣物必定也是充滿了大森林神秘的清香。

一種上乘的香水,其香味一般應持續6到8小時。這里具體有3個標準來衡量:一是香水出瓶、融入空氣時,留給你的嗅覺的第一印象;二是當它和皮膚接觸后進一步散發出的香味;最后則是裊裊余香帶給你的個人感受了。一種好香水的關鍵就是能讓這三條標準魚貫相連,共同創造出令人心曠神怡的效果。古龍香水及其它一些產品過去很少注重這些標準,所以香味也不如現在持久。

現在廣告宣傳說洗潔精能使你的衣物保持清香多日。由于每個人有不同的衛生習慣,香水與之綜合而生的味道也略有不同。一種產品如果要出類拔萃,也必得對這些「背景」效果作一些研究。

如今香水的趨勢是:瞬間就散發出強烈卻別致的香味,余香卻緩緩不散、悠悠升騰;迅速展現自己個性,卻使這一魅力持久,就是成功香水的迷人所在。當然,這也是商家間的競爭所在。

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