香水有多熱?法國時尚老牌 Vionnet 也想湊熱鬧

“你身上有她的香水味,一聞就沒我的貴。”經過國際美妝巨頭的幾番購買後,香水這個品類正在吸引更多時尚品牌——目前,法國時尚老牌Vionnet正在積極尋找投資方,欲發力香水和眼鏡業務。
當前,擁有100多個零售店、年銷售額超500萬歐元的法國時尚老牌Vionnet掌門人兼創意總監Goga Ashkenazi 表示:目前正尋找潛在投資方,幫助品牌發展零售網絡及拓展香水、眼鏡等新業務。
Goga Ashkenazi 曾表示,俄羅斯消費者奢侈品消費支出放緩,加之美國的百貨店關閉浪潮,對品牌銷售造成了不小的影響。她希望通過在紐約和東京開設旗艦店,擴展香水和眼鏡品類,提高品牌的知名度。
Vionnet,全名Madeleine Vionnet,由創始人瑪德琳?薇歐奈 (Madeleine Vionnet)在巴黎1912年創立,以流暢的不對稱裙裝而知名。 2012年年中以來,億萬名媛Goga Ashkenazi正式掌舵薇歐奈 (Vionnet) 。作為總裁和創意總監的Ashkenazi全面開髮品牌的零售渠道,增加產品供給,將重心放在服裝的發展上。 2015年,Vionnet 在巴黎 Rue Francois 1er 開設了一家門店,與 Chanel、Louis Vuitton 旗艦店相鄰。據統計,截止到2017年1月,品牌在全球有200多個銷售點。
目前為止,較為大眾熟悉的的Madeleine Vionnet香水有三款,分別是:1996年的東方花香調、1998年的花香果香調以及2001年的水生花香調。不過,讓業內人士視之為經典的卻是1935年的Madeleine Vionnet香水,香水瓶由Vionnet女士的好友Boris Lacroix設計。
除開Madeleine Vionnet之外,雅詩蘭黛、歐萊雅、路易?威登、香奈兒等國際化妝品巨頭們早就已經開始佈局香水市場。如雅詩蘭黛集團在繼2014年10月和11月一舉買入Le Labo和Editions de Parfums Frédéric Malle這兩個高端小眾香水品牌之後,2016年又高調宣布收購了香水品牌By Kilian;歐萊雅旗下蘭蔻、阿瑪尼、YSL、拉夫勞倫等高端品牌均帶有香水線,歐萊雅集團還在2016年拿下了法國歐瓏;路易?威登在2016年第三季度,旗下LV品牌時隔90年後也推出了香水系列。
此外,小眾香氛品牌Jo Malone、CK以及Marc Jacobs等的走紅也意味著香水市場的廝殺必然愈加激烈,有聲音認為,強強聯合也許是Madeleine Vionnet擴展香水和眼鏡新業務的最佳選擇。
Goga Ashkenazi 表示:“我正在尋找能與我一起將Vionnet 推動至下一階段的合夥人。我們已經有一批粉絲,但現在想讓更多人了解這個品牌。”據她本人預計,品牌需要數千萬歐元的投資。 “理想的投資方需要有堅實的戰略計劃,同時具備優質的零售潛力。”但她沒有聘請財務顧問協助,而是自己尋找潛在合作方。